Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:
— В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.;
— Товарный знак активно распространяется путем проведения онлайн или офлайн промо-акций / рекламных кампаний.
— Полиграфические промо материалы, распространяются промоутерами, в местах скопления целевой аудитории.
— Элементы фирменного стиля становится частью оформления онлайн представительств бренда или полок офлайн магазинов;
— Логотип присутствует в слогане, наружной рекламе, цифровой рекламе; лого играет огромную роль в визуальном восприятии сайта, являясь не только его частью, но и одним из ключевых элементов в онлайн продвижении бренда или продукта. Таким образом, использование фирменной атрибутики на сайте и онлайн представительствах — это уже самодостаточная реклама.
Корпоративный или «Фирменный» стиль часто понимается, как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от компании или торговой марки к потребителю. Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости. Сегодня — каждому бренду, рассчитывающему на завоевание доли рынка необходимо разрабатывать элементы идентичности бренда, которые будут привлекать и удерживать внимание потребителя.
Идентичность бренда — система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его личность, индивидуальность. Метафора идентичности бренда — «ДНК бренда», имеет несколько дефиниций:
1) То, что бренд представляет собой в восприятии потребителей или по замыслу его разработчиков;
2) Стратегическая концепция персоналии бренда, его внешнее выражение, совокупность его идентификаторов; отражение уникальных для бренда характеристик, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, участвующим в формировании модели и имиджа бренда;
P.S. Уже знаете, что Вам нужно? — заполните брифинг, и мы оценим проект.
Есть потребность, но нет идеи? — заполните форму обратной связи, и мы проконсультируем Вас бесплатно!